SEOサーチニーズマーケティングとSNS潜在ニーズマーケティングでwebを制する〜Webには探されている情報と探されていない情報がある〜

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最近はWebマーケティングにも興味が出てきていてサービスをもっとユーザーに使ってもらえるにはどうすればいいのだろうか？
ということを知りたくて参加しました！

概要

2017年12月6日（水）開催の SEOサーチニーズマーケティングとSNS潜在ニーズマーケティングでwebを制する〜Webには探されている情報と探されていない情報がある〜のイベントレポートです

公演内容

はじめに
webには探される情報と探されない情報がある
探される情報のwebマーケティングとは？
探されていない情報のwebマーケティングとは？

はじめに　

Time 15:00-15:05
Speaker ティネクト株式会社楢原一雅氏

テーマは

サーチニーズマーケティング
SNSでのバズる記事について

1.webには探される情報と探されない情報がある

Time 15:05
Speaker ティネクト株式会社楢原一雅氏

Webでの情報の分類

大きく2つに分けることができる

探されていない情報
- まだサービス認知がなかったり、検索する利用習慣がないもの
  例：忖度　以前は全く検索されてないが国会での発言以降検索数が上がる
探されている情報
- Googleで検索される情報と同義
  Googleでは年間2兆回検索されている

探されている情報 = 検索ニーズであり、検索ニーズはマーケティングに活かすことが出来る

探されていない情報がユーザに届くまでの経路

ユーザがスマホを開く
Facebook等SNSをなんとなく見ていて他者が「いいね！」しているもので気になったものを見る

2.探される情報のwebマーケティングとは？

Time 15:12-15:40
Speaker 株式会社電通倉増京平氏

サーチニーズマーケティングとは？

ウェブサイトへアクセスされるワードとサーチエンジンで検索されるワードを最適化すること

特徴

サイトへのアクセスとは切り離し、市場でのニーズ把握・分析の手段として利用することも出来る

サーチニーズマーケティングの基本的な考え方

横軸：ウェブサイトへのアクセスキーワード
縦軸：サーチエンジンでの検索ワード

＼	サーチワード少ない	サーチワード多い
アクセスワード多い	C	A
アクセスワード少ない	D	B

Aのエリア
- 検索数→アクセス数ともに多く、サーチニーズマーケティングが上手くいっていると考えられる
Bのエリア
- 検索数は多いがアクセスが少ない。いわゆる「取りこぼしている」マーケットと言える
Cのエリア
- キーワードごとのコンバージョンを見て、高い場合はロングテールでの集客獲得に成功している。低い場合は無駄なアクセスを呼び込んている可能性がある
Dのエリア
- 優先順位は低いが、ロングテールの優良キーワードが漏れていたり、市場の先行指標となりうるキーワードが隠れていることもある。要注意エリア

サーチニーズマーケティングを実施する場合にまず取り組むこと

BのエリアのものをAに引き上げる
ニーズは多いがアクセスが少ない（B）をニーズもアクセスも多い（A）へSEO、SEMで有効キーワードを押し上げる

調査手法

アドワーズのキーワードツールで自社の関連検索キーワードを抽出し、検索数が多いワードほどユーザが求めている（= ニーズがある）と言える

調査例
1. アクセスワード
  - 100ワード
  - サイトカタリストのデータを用いる
2. ニーズワード
  - 300ワード
  - Googleの月間平均検索回数
  - 無関係ワードの削除など調整・精査を行います

アクセスワードとニーズワードを同数でとる場合などもありますが、今回は
1. 集客力アップのためニーズキーワードをより広範に調べるため
2. アクセスキーワードの中にはニーズが弱いロングテールワードが多い

という点から、アクセスワードの3倍のニーズワードを調査しました

3.探されていない情報のwebマーケティングとは？

Time 15:41- 16:45
Speaker ティネクト株式会社楢原一雅氏

情報を得る方法がスマホの登場によって変化した

以前のニュースの見方
- 読売新聞を見る→各記事を見る
最近のニュースの見方
- SNSやスマホでの通知などで様々な媒体からニュースが直接送られてくる

そこで、SNSマーケティングの必要性が出てきた

SNSでバズるには？

バズるための要素とは？

メディア力
配信力
- 発行部数
- アプリDL数
- SNSフォロワーなど
SEO
- 検索される情報をもっている
コンテンツ力（記事力）

SNSはファンを作る

PVを伸ばすは意識しない
ファンとはあなたの隣に座っている人です（身近な人向けに響く記事を書こう）

自分の身近な人にバズらないとダメなぜなら友人→友人の友人→同じ価値観の人という連鎖でSNSでは伝搬していくから

コンテンツ力（記事力）とは？

共感する
役立つ
笑える（泣ける）

上記3つを満たす記事であることそれぞれの感情によってシェアされるSNSが変わる

共感する内容はFacebook(いいね！)
役立つ内容ははてなブックマーク（ブックマーク）
笑える（泣ける）内容はTwitter（リツイート）

という傾向がある

つまり
よく読まれる記事とはみんなが興味のあるテーマについて書かれていること = 内容がおもしろいこと！！

ではWeb上での面白いとは？

ブログが面白さを表現している最たる例 - 個人の思い込みや主張思想が、むき出しになっていることが面白さではないか？

みんなが興味あるテーマと主張したいことが一致していることがバズる記事！

探されていない情報のwebマーケティングとは

メディア力と記事力を磨くこと

そういうこともある

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